お客様との雑談で「最近の若い子はsetlogですよ」と聞いて、正直に白状しました。「……セットログって何ですか？」
調べました。setlog（セットログ）は韓国発のVlogアプリで、仕組みがとても面白い。1時間に1回通知が来て、2秒だけ動画を撮る。それを「ログ」と呼ばれる友人グループの中だけで共有する、クローズドなSNSです。学生479名への調査（2026年8月）では、Z世代の認知率91.4%・利用率73.7%。しかも利用者の9割が「ここ3ヶ月以内」に始めたそうで、いままさに燃え広がっている真っ最中です。
「盛るSNS」から「疲れないSNS」へ
面白いのは流行の系譜です。キラキラに盛るInstagramへの疲れからBeRealが流行り、その次に来たsetlogは「2秒だけ」。作り込む余地を仕組みごと無くした、究極の「疲れないSNS」なんですね。若い世代は、加工された発信よりも、ありのままの日常に信頼と親しみを感じる方向へ、はっきり動いています。
これ、僕たち中小企業の発信にとって、かなり心強いトレンドだと思うんです。広告代理店が作るツルツルのコンテンツより、現場の等身大の発信の方が届く時代になってきた。手書きの黒板を10年撮り続けてきた身としては、「時代がこっちに寄ってきた」と勝手に喜んでいます(≧∀≦)
全部のSNSを追いかける必要は、ありません
とはいえ、「setlogもやらなきゃ！」と焦る必要はないと思っています。TikTokを10年目にして始めた話で書いたとおり、僕は流行への一番乗りをあきらめて、自分の武器（黒板）を持って参入する派です。大事なのは、全部に手を出すことではなく、「お客様がいる場所」に「自分らしい形」で立つこと。若いお客様や採用候補者に届きたい会社なら、setlogの世界観を知っておく価値は大いにあります。
ちなみにBeRealも通っていない僕ですが、仕事柄、流行りのSNSは一通り触って調べます。「うちの商売なら、どのSNSにどう出るべき？」——そんな相談も、お気軽にどうぞ。2秒動画の撮り方は、若い人に聞いてください(≧∀≦)
